セブンイレブンで見たコールマンのバック付ブランドブックに思うこと

お立ち寄りいただきありがとうございます。でめさん(@deme19800124)です。
近所のセブンイレブンによったら、雑誌コーナーにコールマンのロゴをたくさん見かけました。内容を見たらどうなのよ！と思ったので感想をつづりたいと思います。

34万部突破の大ヒットコールマンのブランドブックとは？
セブンイレブンで売っているコールマンのバック付ブランドブックに思うこと

34万部突破の大ヒットコールマンのブランドブックとは？

セブンイレブンの雑誌コーナーにこんな感じで置かれておりました。

でめさんの近所の店舗は駐車場もなく、近くに大規模なマンションもないため、売上が決して高いとは言えないであろうお店にもかかわらず10部以上が置かれています。

34万部突破とのこと。セブンイレブンは1万店舗を超えていますので、もし、全国一律で納品されていたら、これだけで10万部以上発行することになります。
雑誌としてはこんな感じ。

ブランドブックをアピールする気がさらさらない感じが伝わってくる包装の仕方となっております。2018年の6月にも一度販売しておりしっかり売れたが故にセブンイレブン様が扱ってやろうじゃないかという流れになった様子。
中島セナさんをメインに据えているのでもともとの企画時点では、ブランドブック＋バッグで押していこうとしたであろうことが想像できますね。

メインはこのバッグ。それなりに大きなバッグです。女性のポーチと財布と携帯といったものを入れるにはちょうどいいサイズ感なのではないでしょうか。

そして、この広告である。

初詣にしては薄着じゃないか？な服装＋コールマンバッグ
デートに持っていくのが良いかは結構疑問なバッグ。
なぜ、スケート？しかもスケート靴を履いていない＋コールマンバッグ

という支離滅裂としか個人的には思えないPOPを作ってばらまかれておりました。
価格は税別1600円。ブランドブックの中身自体はぺらっぺらの内容のようなので、バッグを売るという割り切りの企画だとよくわかります。
なお、amazonでは転売出品が平然とされており、2,600円ほどで売られておりました。1,000円の利益取って仕事になるんかね？とすごく疑問に思うところです。

セブンイレブンで売っているコールマンのバック付ブランドブックに思うこと

さて、そんなブランドバッグに対して感じたことがありました。
「コールマンさん、アウトドアキャンパーのすそ野をしっかり広げに来ている」
ということ。
まったくアウトドア感のない広告を打ち出し方。
ファミキャンパーであるでめさんとしてはちょっとだけ残念に感じることもありますが、ここをきっかけにコールマンというブランドに入って、アウトドアへの道を広げて頂くという戦略、なかなか面白なと思ったのです。
でめさんからしたら、完全に的外れに思われるシチュエーションPOPですが、これが響く客層がいるから作ってるんですよね？実際にモデルさんのように若い女の子かもしれないし、ちょっと若くいたい主婦なのかもしれない。
いずれにしても男性はまったくターゲットに入っていない広告の打ち方に興味を覚えました。
キャンパーにお金を落とさせるには女性を落としてから！
ということを考えているように思えます。
いずれにしてもアウトドアブランドが少しずつ世の中に浸透していくのはうれしい限り。でめさんの奥さんはアウトドアブランドには全く興味を持っていませんが、もっとこのような企画が広がって言って、キャンプギア予算があわよくば増えてくれないかなと思っているというお話でした。
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